皆様、明けましておめでとうございます。
2026年が始まりましたが、今年は我々にとってどのような年になるのか？ AI OVERVIEWの普及から大胆に予測してみたいと思います。
Googleアナリティクスのセッション数を見ているだけでは分からない実情も少し解説いたします。
AI OVERVIEWって何?
最近、Googleで検索すると、検索結果の一番上にAIが作った要約が表示されるようになりましたよね。
これが「AI OVERVIEW」です。複数のWebサイトから情報を集めて、AIがサクッと答えをまとめてくれる機能なんです。便利な反面、私たちホームページ制作者にとっては「ちょっと待って!」という状況も生まれています(笑)。
従来は検索結果のリンクをクリックして、各サイトを見て回るのが当たり前でしたが、今は検索結果ページで完結することが増えてきました。
ユーザーにとっては時短になって便利ですが、サイト運営者側からすると「訪問してもらえない…」という新たな課題が浮上しています。
ゼロクリック問題などとも言われたりします。
SEOへの影響、正直どうなの?
はい、ここが一番気になるところですよね。結論から言うと、従来のSEO戦略だけでは通用しなくなってきています。
一番大きな変化は、やっぱりクリック数の減少です。
例えば「○○とは」みたいな検索をしたとき、AI OVERVIEWで答えが表示されちゃうと、わざわざサイトを訪れる必要がなくなります。
特に簡単な質問や定義を調べるような検索では、この傾向が顕著です。「うちのサイト、アクセス減ったな…」と感じている方も多いのではないでしょうか。
でも悪いことばかりじゃないんです!AI OVERVIEWの引用元として選ばれれば、「このサイト、信頼できる情報源なんだな」という認知につながります。
実際、引用されているサイトって、なんとなく権威がある感じがしますよね。
つまり、これからは単純なアクセス数を追うのではなく、「質の高い情報を提供して、引用される価値のあるサイトを目指す」という方向性が大事になってきます。
AI検索を敵と見るのではなく、AI検索を通して、どう自分たちの信頼性につなげていくかが大切です。
Web制作で何を意識すればいい?
ここからが実践編です。私たちWeb制作者が今すぐできることをまとめました。
まず、構造化データの実装は必須です。難しく聞こえますが、要はAIに「このページにはこういう情報が書いてあるよ」と教えてあげる仕組みのこと。
FAQスキーマや記事スキーマを適切に設定することで、AIが情報を正しく読み取ってくれる確率が上がります。「構造化データって後回しにしがち」という方、今がチャンスですよ!
それから、コンテンツの質をとことん高めることが重要です。
GoogleはE-E-A-T(経験、専門性、権威性、信頼性)を重視していますが、これは今後さらに重要になります。ただ情報を並べるだけじゃなく、「実際にやってみた経験」や「専門家ならではの視点」を盛り込むことで、AI OVERVIEWでは伝えきれない価値を提供できます。
今後どうなっていく?
正直、予測は難しいですが、トレンドは見えてきています。
AI OVERVIEWはもっと賢くなるでしょう。画像や動画も統合して答えを返すようになるかもしれませんし、リアルタイムの情報も反映されるようになるはずです。
個人の検索履歴に基づいて、よりパーソナライズされた回答も出てくるでしょうね。
こうなると、「ちょっとした情報を載せているだけのサイト」は厳しくなります。
でも逆に考えれば、チャンスでもあるんです!
深い専門知識を提供するサイト、実体験に基づいた詳しいレビュー、コミュニティ機能があるサイトなど、「人間にしか作れない価値」があるサイトは、むしろ重要性が増していくと思います。
それと、ECサイトや予約サイトのようなトランザクション型のサイトは、AI OVERVIEWの影響を受けにくいと考えられます。だって、最終的には「買う」「予約する」というアクションが必要ですからね。
Web制作者として気をつけること
ここが一番大事かもしれません。いくつかポイントを挙げますね。
まず、「AIのため」と「人のため」のバランスを取ること。構造化データやメタデータを整備してAIに読まれやすくすることは大切ですが、それでユーザー体験が悪くなったら本末転倒です。
「SEOのために不自然な文章になってない?」という視点は常に持っておきたいですね。
次に、差別化戦略。これに尽きます!
「うちのサイトにしかない情報」を明確にしましょう。インタラクティブな計算ツール、詳細なケーススタディ、専門家による深い分析、活発なコミュニティ…。「このサイト、訪問する価値あるな」と思ってもらえる何かを作ることが大切です。
それから、数字の見方も変えましょう。ページビューが減っても、エンゲージメント率や滞在時間、コンバージョン率が上がっていれば良い傾向です。「量より質」という考え方にシフトしていく必要があります。Googleサーチコンソールで「AI OVERVIEWに引用されているかな?」をチェックするのも忘れずに!
あと個人的には、定期的にコンテンツを更新することも大事だと思っています。古い情報のままだと、AIも引用してくれませんからね。
最後に
AI OVERVIEWの時代、怖がることはありません!
むしろ「本当に価値のあるコンテンツ」を作るチャンスだと捉えましょう。
私たちホームページ制作者は、単なる情報提供者から、「独自の価値を創造する存在」へと進化する時期に来ています。
技術的な最適化は大切にしつつ、常にユーザーを中心に考える。AIでは絶対に真似できない体験を提供する。これができれば、きっと大丈夫です!
変化は最初は不安ですが、柔軟に対応していけば新しいチャンスが見えてきます。一緒に頑張りましょう!
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