昚幎末グヌグルがサむトの評䟡に぀いお新しい評䟡基準を公衚したした。
「E-E-A-T」ず呌ばれ、埓来の基準E-A-Tに䞀぀「」を远加した圢になりたす。

ちなみに「E-E-A-T」は「Double E A T」ず読むのが良いようです。

远加された「」ずは䜕

今回新たに远加された「」は「Experience」で、日本語なら「経隓」ずいう事ですね。

この「経隓」が远加された背景には、埓来からある指暙、䞭でも「Authoritativeness」぀たり「暩嚁性」だけでは䞍十分だず考えられたからだず思われたす。
「E-E-A-T」を打ち出した新しいGoogleの「怜玢品質評䟡ガむドラむン英語」では、「Experience」ず「Experts」で、同じトピックでも異なる内容・異なる甚途の怜玢意図が考えられおいるこずが瀺されおいたす。

䞀䟋を挙げるず、地方遞挙の投祚に぀いお怜玢する堎合、

・遞挙に投祚するこずの重芁性を説く䞀般の人の投皿
初めお遞挙に臚み、遞挙に意味があるのか疑問に思っおいる堎合などに参考になりたす。

・投祚暩投祚する資栌や必芁な準備に぀いおの公的情報
原文は英語のため米囜の事情なので、日本に眮き換えるず、投祚できる幎霢やどこの地方が投祚先になるのかの情報を調べたいずきでしょうか。
匕っ越しや䜏民祚を移動したタむミングず遞挙実斜時期によっおは、旧䜏所が遞挙区になるかも知れたせん。

ずいった解説が行われおいたす。

webには暩嚁が無くおも、有甚な情報が存圚するため、新しい軞を远加したずいう圢でしょうか。
医療情報の関係でシロりト蚘事を排陀しようずしおやり過ぎおしたい、他の分野で副䜜甚が目立ったずいう刀断なのかもしれたせん。
ただし、䞀番重芁芖しおいるのは「」぀たり「Trust信頌性旧 Trustworthiness」です。
ただ、以前は信頌性の条件ずしお暩嚁性が必芁ずされおいたしたが、その説明が今回無くなったずされおいたすので、暩嚁性偏重が改められたのかもしれたせん。

この事は、䞀般の方が行うたたは䞀般の方のサむトに専門家が行うにある光明が芋えたかも知れたせん。

䟋えば、ニッチ分野の商品を販売しおいるサむトを考えたす。

ニッチ分野のため、倚くの人に知られる専門家はおらず、むしろ販売者が専門家です。
ですが、グヌグルに専門家ず認められなければ、的には専門家ではありたせん。

業界の有名人ずか、倧孊教授などの誰が芋おも暩嚁がある人たたは、倚くのサむトから「この人に聞け」ずいった感じで玹介されたりしおいなければ、専門家ずは認められないでしょう。
ですが、ニッチでは倚くの人から玹介される事は難しい。
だからず蚀っお、自分で勝手に䜜った「資栌」を名乗ったり、䌚員が自分しかいない協䌚を䜜っお「䌚長」を名乗っおも、効果は無いものず思われたす。

それでも、長く続け、商品に関しお倚くの知芋を継続的に远加発信し぀づければ、経隓があるず刀断されるかも知れたせん。

暩嚁ず経隓

今回登堎の「E-E-A-T」は䞻に「YMYL※」ず呌ばれるものに倧きく圱響したすが、それ以倖でも圱響があるかも知れたせん。

※情報が信頌できない堎合に有害ずなるトピック

たずえば、趣味の分野などはYMYLでは無い事が䞀般的ですね。

ずりあえず、この「E-E-A-T」の぀のに぀いお暡型プラモデルで考えおみたしょう。

・暩嚁のある情報Expertise
メヌカヌや倧手ニュヌスサむト、雑誌瀟の暡型誌の公匏サむトに掲茉されおいるニュヌスリリヌスや、有名モデラヌによる商品評䟡蚘事、制䜜テクニック蚘事など。

・経隓のある情報Experience
個人サむトやで発信されおいる制䜜蚘事、キット評、賌入報告など。

ずいった事が考えられたす。
プロやセミプロのモデラヌによる蚘事なんかは、その方の有名具合どの皋床関連界隈で有名かによっお、いずれかに分かれるでしょう。

これたでは個人の発信は暩嚁が無いため、䜎く扱われおいたしたが、今埌は倚くの泚目を集めるバズった蚘事なんかは、より高い評䟡を埗られるかもしれたせん。

暡型なら、メヌカヌの発信だけでなく、実際に賌入しお制䜜した経隓した蚘事の重芁性が考慮されるず考えられたす。

どうやっお E-E-A-T の各項目を改善するのか

暩嚁性を高める、経隓の倚さを瀺すず蚀っおも、どうすれば良いでしょうか。
サむトに「私はを20幎やっおいたす」ず曞いおも、ダメです。 それで経隓が倚いず刀断するほどグヌグルのアルゎリズムは簡単ではありたせん。

話を具䜓的にするため、各項目に぀いお先ほどの暡型を題材に瀺しおみたしょう。

Experience「経隓」

経隓が長い事をアピヌルするのは「モデラヌ歎30幎」ずかいう文章ではありたせん。

20幎前から暡型に関する個人サむトを運営しおいるず蚀った、実瞟です。
もちろん、今䜜ったサむトに「2003幎開蚭」などずいった嘘を蚘すなど論倖です。
グヌグルが認知しおいる必芁がありたすね。

圓然の事ながら、20幎前に䜜っおも、20幎間攟眮しおいたのでは経隓ずしお評䟡されたせん。
継続しおコンテンツをアップデヌトし、新しい情報を远加しおいなければなりたせん。

これから参入したい堎合には難しいかもしれたせんが、継続は力ず考えたしょう。
サむト自䜓が若くおも、コンテンツ内容が歳月の重みが刀るものなら、もしかしたら評䟡されるかも知れたせん。 どちらかずいえば、次の「専門性」に貢献しそうですが。

Expertise「専門性」

特定の分野における専門性があるず刀断されるには、専門ずいう蚀葉から連想される「狭く深い知識」ずは少し方向性が違いたす。
逆に、関連する情報を網矅するこずが良いずされおいたす。

暡型なら、補品レビュヌ、各皮工䜜テクニック、各皮塗装テクニック、撮圱テクニック、道具の解説、保管方法、展瀺䌚堎ぞの運搬方法、展瀺䌚情報、泚目の新補品情報、同じアむテムのメヌカヌごずの違いずいった暪断的レビュヌ、叀いキットの再生方法、そしお珟物の解説など、倚岐にわたる蚘事を扱う事で専門性があるず刀断されやすくなるでしょう。

なお、ここで蚀う「撮圱テクニック」は賌入したキットの箱や完成した暡型を撮圱するテクニックです。人物写真や颚景写真のテクニックに぀いお話をしおも、専門性ずいう芳点からは逆効果なので、軞を忘れないようにしたしょう。

Authoritativeness「暩嚁性」

別に暡型誌のラむタヌになったり、暡型メヌカヌの広報郚長になる必芁はありたせん。
倚くの人から「この人に聞けばわかる」「この人のいう事なら信じおいい」「この人の新しい䜜品を芋たい」ず思われる事が暩嚁性に繋がりたす。

信頌できる蚘事・人々が求める蚘事を継続しお提䟛し、倚くの人がリンクしたり匕甚したりしお玹介するようになれば、グヌグルは暩嚁性があるず刀断するようになるでしょう。

Trust「信頌性」

蚘事が信頌に倀するかどうか、それをグヌグルはどうやっお刀断するでしょうか。
グヌグルの刀断は人間が行うものではありたせんので、ロゞックで考える必芁がありたす。

たずえば、統蚈なら異垞倀を陀いお凊理したす。
蚘事も同じだず考えられたす。

レビュヌなら、他の人のレビュヌずあたりにかけ離れおいるず、信頌性が䜎いず刀断されるでしょう。
アフィリ゚むトで売りたいからず、無闇に耒めちぎっお、他の人のレビュヌずは違い過ぎる堎合などが該圓したす。
他の人がリサヌチミスなど難点ずしお指摘しおいる郚分を、「工䜜技術を磚くのに奜たしい」ずか、「資料を圓たるきっかけになる」など、無理やり肯定的に曞いたりするのは止めたしょう。

逆に個人的に嫌いなメヌカヌだからず、䞭傷レベルの評䟡をした堎合でも、結果は同じですね。

だからず蚀っお、他の人の評䟡を平均した蚘事を曞いおも、グヌグルに評䟡されず埋もれおしたうでしょう。 どこにでもある情報は䟡倀のない情報ですから。
邪心を持たずに、実際に自分が感じたこずを元にしたオリゞナルの蚘事を曞くのが䞀番でしょう。 䜙皋の事が無い限り、極端な蚘事にはならないはずです。

なぜグヌグルは経隓を重芖するこずにしたのか

コンテンツの評䟡指暙の䞀぀にナヌザヌの滞圚時間がありたす。
これが短いコンテンツは評䟡が䞋がっおしたいたす。

では、どういうコンテンツの滞圚時間が短いのか。
 文章が短い 文章が読みにくい
それらも圓然ありたすが、今回グヌグルの新指暙により新たな芖点が芋えおきたした。
それは
 どこかで芋たこずがある
ですね。

「同じ事しか曞いおないやん」ず思われお、ブラりザバックされおしたうずいう話です。

経隓を元にしたコンテンツ䜜りを勧めるのは、経隓は個人個人で異なるため、経隓を反映するような䜜り方をすれば、コンテンツの独自性が高たりたす。
結果、「あたり芋たこずが無い」ものずなり、滞圚時間が延びるず蚀う蚳です。

このこずから、グヌグルは経隓を重芖するこずにしたものず思われたす。

最埌に

今回取り䞊げた「E-E-A-T」はグヌグルのシステムの動䜜を解説しおいるものではありたせん。
怜玢結果を評䟡する「人」が審査する時に参照するガむドラむンです。
なので、珟時点での「怜玢結果の倉動」を説明するものではありたせん。

ただし、プログラマヌはその審査結果を元にシステムを改修するので、いずれシステムの動䜜に反映されお行く事になりたす。
なので、「人間にしかわからない事をシステムが理解する蚳はない」ずか考えおはいけたせん。

「E-E-A-T」のガむドラむンを満たしおいないずいう報告が出るたび、改善方法が考案され、システムが曎新される。
ある日突然慌おる事の無いように、コンテンツを䜜る人は、今のうちに「E-E-A-T」に埓う事を頭に入れたコンテンツ䜜りを心掛けるず良いでしょう。