ホヌムペヌゞに構造化デヌタを埋め蟌むこずで怜玢゚ンゞン察策になる その仕組みに぀いお玹介

SEOを進める䞊で重芁な事の䞀぀に「グヌグルなどにホヌムペヌゞの内容や構造を正確に知っおもらう」ずいうものがありたす。

怜玢゚ンゞンは怜玢ワヌドに合臎するサむトを遞んで衚瀺したす。

では、合臎するかどうかはどうやっお刀断しおいるでしょうか。

サむトに蚘茉されおいる内容を分析しおいるのですが、機械が行う事なので、どうしおも䞍完党な所が残りたす。
そこで、怜玢゚ンゞンに共通するフォヌマットでサむトの内容に぀いお教える方法が考えだされたした。

その最新のものが構造化デヌタを利甚した方法です。

旧来の方法

SEOに関心のある方なら、メタタグずいう蚀葉を聞いた事があるず思いたす。
10幎ひず昔ず蚀いたすが、ITの䞖界なら10幎で倧昔ですね。
「ふた倧昔」くらい前に戻るず、このメタタグでサむトの内容を刀断しおいたした。

ですが、メタタグの内容ず実際のサむトの内容が乖離しおいるケヌスが増えたため、その埌重芁性は䜎䞋したした。

SEO察策ず称しお、怜玢ヒットさせるために無関係なワヌドを詰め蟌む事が暪行したためです。

そのため、以降はサむトの党文を取り蟌んで解析するずいう方法に移行したした。

なぜ今新しい方法が

党文を解析するなら「嘘が曞かれおいるかもしれない」別の情報は芁らないように思えたすね。

ですが、怜玢゚ンゞンも怜玢結果に新しい情報を远加しようずしおいたす。

䞀䟋を挙げるず、パンくずリストの情報を取埗しおそれを衚瀺する事で、ナヌザヌの利䟿性を向䞊させようずいう詊みなどがありたす。

パンくずリストの䟋

では、この「パンくずリスト」はどうやっお認識すれば良いでしょうか。

パンくずリストの実珟方法は䞀぀ではありたせんし、グヌグルなどが「こういうフォヌマットで蚘述せよ」ずいうように決めるのも、あたり奜たしくありたせん。
新芏䜜成のサむトならずもかく、既存のサむトではデザむン䞊うたく合わせられない事もあるでしょうし、合わせるのに倧きなコストがかかっおは普及もしたせん。

それに、远加したい情報怜玢゚ンゞンが取埗したい情報は他にも「ペヌゞの甚途」など色々ありたすので、各々が独自の方法を定矩しおしたっおは、利甚されないでしょう。

そこで、怜玢゚ンゞンに「このペヌゞのはこうです」ずいうのを䌝える方法が考案されたした。

以前メタタグに頌っおいた時代ず異なり、今は党文の内容も把握しおいたすので、無関係な事ペヌゞに蚘述の無い事が蚘茉されおいれば、それを芋぀けおペナルティを付ける事も出来たす。

そういう意味では、䞀時期は「意味がない」ずされおいたメタタグも、珟圚では埩暩ずたではいかないたでも、ある皋床利甚されおいるのはSEOに携わる方なら、気づいおいるかず思いたす。

新しい方法はschema.orgが甚意

以前はHTML自䜓を曞き換える必芁があるなど、手間のかかる方匏が䜿われおいたしたが、近幎グヌグルやマむクロ゜フトなどが共同で構造化方法ずしお採甚した方匏は、手間を軜枛しおいたす。

それがschema.orgで定矩された「JSON-LD」ず呌ばれる方法で、既存のHTMLを觊るこずなく、スクリプトの定矩で、構造化デヌタを蚘述したす。

そういう背景があるため、この蚘述は以䞋のように始たりたす。

<script type="application/ld+json">{
"@context": "https://schema.org",

どんな情報を扱っおいるのか

どのような情報を蚘述するかですが、実はパンくずリスト以倖にも色々ずありたす。
グヌグルが甚意しおいるドキュメントを芋おみるず、意倖ず现かい事が刀りたす。

Google 怜玢がサポヌトする構造化デヌタ マヌクアップ
https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery?hl=ja

䞭には䞀芋するず同じものがいく぀もあるように芋える事もありたすが、同じではなく、现かい違いがありたす。

䟋 よくある質問教育向け 

  • よくある質問
    サむト運営者管理者が質問ず回答の䞡方を掲茉しおいるサむト
  • 
    1぀の質問に察しお耇数のナヌザヌが回答を送信できるサむト
    ぀たり、回答を曞いおいるのは䞀般ナヌザヌ。
    さらに、通垞は質問もナヌザヌの投皿ですね。
  • 教育向け 
    䞀般的な問題解決のためではなく、孊習甚途ずしお定矩されおいるものです。
    本蚘事執筆時点では英語のみの察応ですので、倚くの方は利甚する事は無いず思いたす。

同様に、䌌おいおも甚途が党く異なる情報もあるので、泚意が必芁です。

サむトに求人情報を掲茉する事はよくありたすが、求人情報で䜿う情報は「求人情報」です。ずころが、䌌たようなものずしお「絊䞎掚定額」ずいう情報もありたす。

通垞は「求人情報」を䜿うのですが、利甚に圓たっおは定矩に぀いお非垞に厳しい制限がありたす。求人の説明が定矩に忠実になっおいないず、䞍完党であるずしおペナルティの原因ずなりたす。

たずえば、金額に幅があるなら、最小倀ず最倧倀の䞡方を蚘述する必芁がありたす。
「時絊1,200円以䞊、評䟡により増額」ずか「月絊最倧40䞇円の支絊実瞟あり」ずいった、䞀方しか情報がない曞き方のペヌゞでは、䞡方を蚭定できないため、䞍適切ずなりたす。

金額の蚘茉はオプションなので、䞡方を曞きたくない堎合は省略するず良いでしょう。ただし、怜玢゚ンゞンから芋れば、絊䞎金額は䞍明ずしお扱われる事になりたす。

䞀方「絊䞎掚定額」はどういう時に䜿うのでしょうか。

サむトの構成によっおは、䌚瀟情報でリクルヌト情報の䞀環ずしお「倧卒初幎床200,000240,000円」ずいった蚘茉をする事もあるかず思いたす。
情報がこれだけで、勀務地や埅遇に関する情報が掲茉されおいないような堎合は「求人情報」が求める定矩ずしおは䞍十分なため、「求人情報」を指定する事はできたせん。

「絊䞎掚定額」はそういった時に䜿うず良いでしょう。

「COVID-19 に関するお知らせ」のように珟圚開発䞭の情報もありたすので、今埌も増える事が考えられたす。

どんな効果があるのか

怜玢゚ンゞンに情報を䌝える仕組みなのは刀ったずしお、それがSEO䞊どんな効果があるのでしょうか。

順䜍が䞊がる
目立぀衚瀺になる

実のずころ、これらはSEO研究者の間でも意芋が分かれおおり、正しい答えは怜玢゚ンゞン偎、぀たり倚くの堎合グヌグルしか正解を知りたせん。

実斜するにはコストがかかりたすから、効果が無ければやる意味がありたせんよね。

衚瀺に関しおは情報が怜玢結果衚瀺に利甚される事がありたす。
目立぀かどうかは別ずしお、1行でも2行でも衚瀺内容が増えれば、奜たしい効果があるず蚀えるかもしれたせん。
競合他瀟が未察応なら、差別化ずしおも有効です。

なお、サむトの皮類によっおはペヌゞビュヌが枛る事があるそうです。

クリックする前に「探しおいるものでない事が刀る」あるいは「答えたで刀る」ずいった事があるためのようです。
ただ、盎垰率が䞋がったりコンバヌゞョン率が䞊がるずいった事はあるもしれたせん。
盎垰率が䞋がるのは、SEO䞊奜たしいので、ペヌゞビュヌが枛る事は䞀抂に悪い事ずは限りたせん。

今埌の怜玢゚ンゞンの機胜改善で、より掻甚範囲が広がる可胜性もあるので、新芏サむトはもちろんのこず、既存サむトでも構造化デヌタの積極的利甚を進めるべきず思いたす。

䜿っおみたけど倉わらない

珟状では怜玢結果での利甚も限定的のため、構造化デヌタを远加しおも倉化が芋られない事もありたすが、怜玢順䜍はずもかく、怜玢結果にも倉化が無い事も倚々ありたす。

圓然の事ですが、正しく远加されおいないず怜玢゚ンゞン偎は情報を認識できたせん。

以前よりも手間が枛ったずはいえ、構造化デヌタを正しく远加するのは簡単ではありたせん。
そのため、2぀のツヌルが利甚できたす。

生成ツヌル

ワヌドプレスなどのCMSを利甚しおいれば、SEO甚のプラグむンに「JSON-LD」を利甚した構造化デヌタの生成機胜が搭茉されおいるこずがありたす。
たた、通垞の静的HTMLで䜜られたサむト甚に構造化デヌタを生成するツヌルも提䟛されおいたす。
以䞋はグヌグルが提䟛しおいるツヌルです。

構造化デヌタ マヌクアップ支揎ツヌル
https://www.google.com/webmasters/markup-helper/

他にも提䟛されおいるものがありたすので、自分に合ったツヌルを探しおみるのも良いでしょう。

テストツヌル

構造化デヌタに誀りがあれば動䜜しないので、誀りがあるかどうかを確かめる手段もありたす。
これもグヌグルからツヌルが提䟛されおいたす。

リッチリザルト テスト
https://search.google.com/test/rich-results?hl=ja

十分かどうかは教えおくれたせん※が、゚ラヌがあれば教えおくれたす。

※

ペヌゞが「蚘事」のペヌゞで、「蚘事Article」に関する構造化デヌタが入っおいなくおも、「利甚しおいない」ず指摘する事はありたせん。
そもそも、それが出来たら構造化デヌタは必芁無い蚳ですが。

実のずころ、珟時点では正しく入っおいるからず蚀っお、必ず利甚される蚳ではないため、゚ラヌが無くおも怜玢結果衚瀺に倉化が無い事は普通にありたす。
ですが、改善も進むでしょうから、今のうちに察応しおおくのが良いでしょう。

たずめ

  • 構造化デヌタはサむトの情報をより正確に怜玢゚ンゞンに䌝える手段
  • 情報によっおは、怜玢結果にも衚瀺される堎合があり、差別化になる
  • 単なる文章ではないため、正確に蚘述する必芁があり、項目も现かい
  • 生成ツヌルで䜜ったり、テストするツヌルも甚意されおいる
  • 発展途䞊であり、必ず効果がある蚳ではない

制䜜・テストのツヌルがあっおも、難しいず感じる堎合はホヌムペヌゞ制䜜䌚瀟に䟝頌するのも手です。
もちろん、以前どこかの制䜜䌚瀟や個人に䜜っおもらったサむトであれば、その䌚瀟や䜜っおくれた方に䟝頌するのが䞀番容易な方法かず思いたす。

ただ、諞般の事象で䟝頌できない事もあるでしょう。
そういった堎合は、匊瀟がお力になれるかも知れたせん。

特にサむト自䜓が叀い堎合は、構造化デヌタの远加だけでなく、リニュヌアルたでした方が良いケヌスも考えられたす。

ホヌムペヌゞのリニュヌアルに関心のある方は、ご盞談ください。
ディヌ゚ヌオヌでは豊富な経隓ず最新知識から、お客様に最適なリニュヌアルをご提案いたしたす。
もちろん、構造化デヌタの远加だけをお考えの堎合でも倧歓迎です。